Josh Strife Hayes setzt auf ältere Spieler – und verdient damit mehr
Josh Strife Hayes, ein Content-Creator mit Schwerpunkt auf MMORPGs, hat sich auf YouTube und Twitch eine beträchtliche Fangemeinde aufgebaut. Mit fast einer Million Abonnenten auf YouTube und über 210.000 Followern auf Twitch bedient er eine Nische, die jedoch lukrativ ist. Seine Strategie zielt darauf ab, ältere Spieler anzusprechen – insbesondere Fans von Titeln wie World of Warcraft – während er jüngere Zuschauer meidet, die weniger Werbeeinnahmen generieren.
Hayes passt seine Inhalte gezielt an, um ein älteres, werberelevanteres Publikum anzusprechen. Plattformen wie YouTube und Twitch nutzen Cookies, um die demografischen Daten der Zuschauer zu erfassen und so die Profile der Creator anhand ihrer Zielgruppe zu formen. Da jüngere Zielgruppen, etwa Minecraft-Spieler, für Werbetreibende weniger attraktiv sind, vermeidet Hayes Inhalte, die diese anziehen könnten.
Seine Weigerung, Wynncraft – einen auf Minecraft basierenden MMO-Server – in seiner Reihe Das schlechteste MMO aller Zeiten? zu behandeln, hat unter Fans für Diskussionen gesorgt. Trotz wiederholter Bitten seiner Community, das Spiel vorzustellen, hat er abgelehnt. Der Grund? Die Sorge, dass jüngere Zuschauer seine Einnahmenschancen verringern könnten.
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Kürzlich arbeitete Hayes mit World of Warcraft und Pinterest zusammen, um eine Serie von Shorts zu produzieren. Dieser Schritt führte bei einigen Followern zu Vorwürfen, er habe sich "verkauft". Doch seine Herangehensweise bleibt konsequent: Er setzt auf Inhalte, die zu seiner Zielgruppe passen – ältere Spieler, die höhere Werbeeinnahmen bringen.
Hayes' Strategie verdeutlicht die wirtschaftlichen Realitäten der Content-Erstellung. Indem er sich auf eine lukrative Nische konzentriert, maximiert er seine Einnahmen aus Werbung und Sponsoring. Seine Entscheidungen sorgen jedoch weiterhin für Debatten unter Zuschauern, die sich eine breitere Spieleberichterstattung wünschen.
