Adobe übernimmt Semrush nach Freigabe durch Bundeskartellamt
Adobes geplante Übernahme von Semrush erhält grünes Licht vom Bundeskartellamt
Die geplante Übernahme des SEO- und Online-Sichtbarkeitsanbieters Semrush durch den Softwarekonzern Adobe hat die Zustimmung des deutschen Bundeskartellamts erhalten. Der Deal im Wert von über 400 Millionen Euro ermöglicht es dem Kreativsoftware-Riesen, die führende Plattform für Suchmaschinenoptimierung und digitale Sichtbarkeit zu übernehmen. Die Wettbewerbsbehörde bestätigte, dass die Fusion ohne Risiko einer Marktabschottung vollzogen werden könne.
Die Übernahme war erstmals am 19. November 2025 angekündigt worden, wobei Adobe sich bereit erklärte, rund 1,9 Milliarden US-Dollar für Semrush zu zahlen. Die deutschen Behörden leiteten eine Prüfung ein, um mögliche Auswirkungen auf den Wettbewerb – insbesondere in den Bereichen Answer Engine Optimization und Content-Management – zu bewerten. Nach einer gründlichen Untersuchung kam das Bundeskartellamt zu dem Schluss, dass ausreichend Alternativen auf dem Markt verbleiben würden, um einen lebendigen Wettbewerb zu gewährleisten.
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Semrush hat kürzlich seine Tools erweitert, um Marken dabei zu unterstützen, ihre Präsenz in KI-Chats wie ChatGPT und Gemini zu verbessern. Dieser Schritt passt zu Adobes übergeordneter Strategie, seine Position in den Bereichen KI-gestützte SEO und Digitalmarketing auszubauen. Der Abschluss der Transaktion wird nun für die erste Jahreshälfte 2026 erwartet, vorbehaltlich der letzten administrativen Schritte.
Die Wettbewerbshüter untersuchten insbesondere, ob die Fusion den Wettbewerb in zentralen Bereichen einschränken würde. Ihre Erkenntnisse bestätigten jedoch, dass weitere große Anbieter wie SAP, HubSpot und Microsoft weiterhin tragfähige Alternativen bieten würden. Stand 21. März 2026 liegen noch keine Daten nach der Übernahme vor, um Adobes Marktposition in diesen Segmenten zu vergleichen.
Mit der Genehmigung ist der Weg frei für Adobe, die SEO- und Sichtbarkeitstools von Semrush in seine bestehende Palette an Kreativ- und Marketingsoftware zu integrieren. Nach dem Vollzug wird die Übernahme Adobes Fähigkeiten im Bereich der KI-basierten Suchoptimierung erweitern. Der Deal unterliegt noch den üblichen Abschlussbedingungen, bevor er finalisiert wird.
