Tonies trotzt US-Zöllen und wächst trotz steigender Kosten um ein Drittel
Clara Meyer
Tonies trotzt US-Zöllen und wächst trotz steigender Kosten um ein Drittel
Deutscher Spielzeughersteller Tonies verzeichnet starkes Wachstum auf dem US-Markt – trotz steigender Kosten durch Handelszölle
Der Spielwarenhersteller Tonies aus Deutschland hat auf dem US-Markt trotz wachsender Belastungen durch Handelszölle ein kräftiges Wachstum verzeichnet. Im frühen Jahr 2024 stieg der Umsatz des Unternehmens um fast ein Drittel, wobei die Hälfte der Verkäufe auf den amerikanischen Markt entfiel. Doch wie viele andere Branchenvertreter musste auch Tonies Produktion und Preise anpassen, um den neuen finanziellen Herausforderungen zu begegnen.
Im April eröffnete Tonies ein neues Werk in Vietnam – just in dem Moment, als der damalige US-Präsident Trump Zölle auf wichtige Handelspartner ankündigte. Dieser Schritt ermöglichte es dem Unternehmen, die Produktion seines für den US-Markt bestimmten Toniebox 2 aus China zu verlagern. Dadurch umging Tonies die höheren Abgaben auf in China hergestellte Waren.
Dennoch trafen die Zollkosten andere Produkte des Unternehmens. Die Mehrkosten für die in Vietnam gefertigten neuen Boxen übernahm Tonies selbst, doch bei den in China, Bosnien und Tunesien produzierten Figuren musste das Unternehmen die Preise erhöhen. Die gesamte Spielwarenbranche stand vor ähnlichen Problemen. Der Großteil der weltweiten Spielzeugproduktion findet in China statt, wo jahrzehntelange Fertigungserfahrung für effiziente Abläufe sorgt. Doch steigende Transport- und Materialkosten zwangen einige Unternehmen zum Rückzug.
Der deutsche Brettspielhersteller Amigo Spiele schloss im Oktober seine US-Tochtergesellschaft, nachdem er mit den gestiegenen Ausgaben zu kämpfen hatte. Kleinere Betriebe spürten die Auswirkungen noch deutlicher. Das Spielzeugunternehmen MicroKits aus Charlottesville, Virginia, drosselte die Produktion und kürzte die Arbeitszeiten, um die Kosten zu bewältigen. Zeitweise stellte es Importe ein und fertigte weniger Spielzeug, während größere Unternehmen trotz höherer Ausgaben largely ohne rechtliche Schritte auskamen.
Trotz dieser Herausforderungen stiegen die US-Spielzeugverkäufe in den ersten neun Monaten des Jahres um 7 Prozent. Die Einzelhandelspreise kletterten um 4 Prozent, doch die Nachfrage blieb stabil. Die USA bleiben der größte Spielzeugmarkt der Welt, auch wenn es für europäische Hersteller in den letzten Jahren zunehmend schwieriger wurde, sich dort zu behaupten.
Das Umsatzwachstum von Tonies zeigt, dass einige Unternehmen auch in einem schwierigen Marktumfeld erfolgreich sein können. Die Verlagerung der Produktion nach Vietnam half, die schlimmsten Zollfolgen zu umgehen – bei anderen Produkten waren Preiserhöhungen jedoch unvermeidbar. Für kleinere Betriebe hingegen führte die finanzielle Belastung zu Einschnitten und unterstreicht die ungleichen Auswirkungen von Handelspolitik auf die Spielwarenbranche.
