Mediaplus übernimmt Bosch-Media-Etat in 75-Millionen-Dollar-Deal
Mediaplus sichert sich den weltweiten Media-Etat von Bosch in einem Deal im Wert von geschätzten 75 Millionen US-Dollar. Die Agentur übernimmt damit die Verantwortung für Medienstrategie, -planung und -einkauf in 38 Ländern. Die Entscheidung von Bosch folgt dem Ziel, datengesteuerte Effizienz und einen zentralisierten Ansatz für seine vielfältigen Geschäftsbereiche umzusetzen.
Die Partnerschaft rückt Mediaplus Köln in den Mittelpunkt der Medienaktivitäten von Bosch. Das Team wird Strategie, Einkauf und Planung für zehn eigenständige Geschäftsbereiche übernehmen, die jeweils eigene Zielgruppen ansprechen. Ein neu gebildetes „Central Hub“ mit 15 Mitarbeitenden koordiniert alle globalen Medienmaßnahmen.
Ein separates Digital-Hub steuert den Wandel zu einer „Digital-First“-Strategie* und betreibt ein globales Media-Dashboard, um Kampagnen länderübergreifend zu optimieren. Der Etat umfasst zahlreiche Märkte – von Europa und Asien bis hin zu Australien, Neuseeland und Teilen Afrikas, darunter Südafrika, Marokko, Kenia und Ägypten.
Esther Busch, Geschäftsführende Partnerin bei Mediaplus, betonte die Komplexität der Aufgabe: „Eine einheitliche Medienstrategie für 38 Länder und zehn Geschäftsbereiche erfordert Präzision und Flexibilität.“Tim Dworak von Bosch lobte unterdessen den KPI- und datengetriebenen Ansatz von Mediaplus, der perfekt zu den Zielen des Konzerns passe – „mehr Marketing-Effizienz und die Unterstützung der individuellen Geschäftsziele“.
Der Deal markiert einen bedeutenden Wachstumsschritt für Mediaplus innerhalb der Serviceplan Group. Die Medienaktivitäten von Bosch werden künftig über ein zentralisiertes System gesteuert, das digitale Innovation mit zielgruppenspezifischen Regionalkampagnen verbindet. Der 75-Millionen-Etat unterstreicht die wachsende Bedeutung datenbasierter Strategien im globalen Medienmanagement.
