Deichmann übernimmt Media-Planung selbst – mit KI-Unterstützung von AEOS
Henry Koch
Deichmann übernimmt Media-Planung selbst – mit KI-Unterstützung von AEOS
Deichmann verlagert Media-Planung ins eigene Haus – unterstützt von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler setzt künftig auf AEOS OS, ein Marketing-Betriebssystem, um seine Werbekanäle zentral zu steuern. Der Schritt folgt einem erfolgreichen Pilotprojekt und markiert eine strategische Neuausrichtung der Marketingaktivitäten bei Deichmann.
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Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einem Testlauf für die hauseigene Marke Graceland. Die positiven Ergebnisse führten zu einer vertieften Partnerschaft und der Integration von AEOS OS in das interne Media-Team des Unternehmens.
Das System ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Steuerung von Werbekampagnen über alle Kanäle hinweg. Dabei greift es auf Videokonsum-Daten von Vodafone zurück, die mehr als eine Million deutsche Haushalte abdecken. Die Kampagnen werden anhand individueller Geschäftsziele der Werbetreibenden bewertet.
Ein besonderes Feature ist das sogenannte „Geobalancing“: Weicht die Werbeaussteuerung im linearen Fernsehen von den Zielvorgaben ab, passt das System automatisch andere Kanäle an. Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, sieht darin die Chance, datenbasierte Entscheidungen über alle Kanäle hinweg schneller zu treffen.
AEOS-CEO Marin Curkovic beschreibt AEOS OS als Lösung, mit der Marken mehr Kontrolle über ihre Media-Investitionen erhalten. Das Unternehmen versteht sich nicht als klassische Mediaagentur, sondern als Technologieanbieter.
Deichmann erhofft sich durch den Schritt mehr Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung und eine bessere Nutzung von First-Party-Daten. Zudem sollen Transparenz und Steuerungsmöglichkeiten der Werbemaßnahmen steigen. Die Veränderung passt zur übergeordneten Strategie des Händlers, interne Kompetenzen im Bereich Content und Social Media auszubauen.
